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POURQUOI UN TOUCAN ET NON UN FAUCON COMME LOGO ?
Van der ValkQuiconque passe devant un hôtel ne peut pas le manquer : le grand toucan coloré qui orne fièrement nos toits. C'est l'un des logos les plus reconnaissables des Pays-Bas, mais il soulève souvent la question suivante : pourquoi pas un faucon, correspondant au nom de famille ? Le choix du toucan a un arrière-plan intéressant et symbolique, qui remonte à la période immédiatement après la Seconde Guerre mondiale et qui a un lien inattendu avec le parc ornithologique Avifauna.
LA RECHERCHE D'UN LOGO APPROPRIÉ
Van der Valk Après la Seconde Guerre mondiale, la famille s'est trouvée confrontée à un dilemme : elle cherchait un logo pour son entreprise de restauration en pleine expansion, mais elle avait du mal à choisir un oiseau de proie tel que le faucon. Bien que le faucon semble logique à première vue en raison du nom de famille, l'association avec un oiseau de proie n'a pas été bien perçue à l'époque. Après la guerre, de nombreuses personnes avaient encore en mémoire le symbolisme des oiseaux de proie tels que l'aigle, qui jouait un rôle prépondérant dans leur iconographie sous le régime nazi.
van der ValkGerrit, l'une des figures de proue de l'entreprise familiale, a donc dû relever le défi de trouver un logo qui ne soit pas seulement en accord avec le nom de l'entreprise, mais qui ait également un caractère positif et accueillant.
LE LIEN AVEC L'AVIFAUNE ET LE TOUCAN
De keuze voor de toekan kwam voort uit een andere belangrijke gebeurtenis in de geschiedenis van de familie Van der Valk: de overname van Vogelpark Avifauna in Alphen aan den Rijn. In 1950 nam de familie het vogelpark over, en dit park had een toekan als logo. Het vogelpark en de toekan bleken perfect aan te sluiten bij de visie van de familie. De toekan werd uiteindelijk het nieuwe logo van de Van der Valk-keten, omdat het niet alleen mooi en kleurrijk was, maar ook een vrolijk en exotisch karakter had dat veel beter paste bij de sfeer die de familie wilde uitstralen. Zoals Gerrit van der Valk zelf eens zei: "Een toekan is een mooie, grote, tropische vogel, een vrolijk en gezellig beest, dat past veel beter bij ons."
Le choix du toucan reflétait non seulement son association avec le parc ornithologique, mais aussi le caractère de l'entreprise familiale : accueillante, amicale et accessible. Alors que le faucon est un prédateur qui peut susciter la peur, le toucan, au contraire, dégage quelque chose de léger et d'optimiste.
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LE TOUCAN, SYMBOLE DE L'HOSPITALITÉ
Le toucan est également devenu un symbole reconnaissable. Van der Valk Les gens associent immédiatement ce logo coloré aux hôtels et aux restaurants, ce qui contribue à laforte identité de la marque que l'entreprise s'est forgée au fil des ans. Van der Valk Que vous passiez devant une succursale aux Pays-Bas ou à l'étranger, le toucan sur le toit vous indique immédiatement où vous vous trouvez : un lieu de confort, d'hospitalité et d'accueil chaleureux.